Cette catégorie récompense les produits et emballages à faible impact environnemental, en se centrant sur la valeur d'usage perçue par le consommateur.
Liste non exhaustive des innovations pouvant concourir dans cette catégorie : design et identité graphique, fonctionnalités d'usage (ergonomie, ouverture), conservation (barrières, DLC prolongée), merchandising (PLV, PAV), ou encore technologies connectées (NFC, QR codes, emballages intelligents).